Identité visuelle : comment choisir les polices adéquates ?
Identité visuelle : comment choisir les polices adéquates ?
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Choisir les polices pour votre communication, pour quoi faire ?
Si l’écriture fait partie des fondamentaux de la communication, sa forme est pour le moins aussi importante que son fond, de prime abord.
Choisir les polices adéquates est une des clés de votre communication visuelle et fait entièrement partie de votre identité visuelle et de votre marque.
Une police de caractère est aussi appelée typographie ou encore « font » en anglais. Elle contient toutes les lettres de l’alphabet mais aussi les chiffres et tous les caractères spéciaux comme la ponctuation.
Choisir les polices de caractère pour votre marque n’est pas une mince affaire, surtout lorsque ce n’est pas son métier. Des milliers de typographies existent, se ressemblent aussi parfois, mais chacune peut trouver acquéreur pour véhiculer le bon message. Il existe des polices en bâtons, avec ou sans empâtement, des polices manuscrites ou cursives… Tout cela dans différentes graisses possibles, allant de « extra thin » ou « light » à « extra bold« .
Lorsque vous allez choisir les polices pour votre marque, c’est aussi le porte monnaie qui va orienter vos choix. Certaines polices sont gratuites et libres de droit, d’autres payantes pour un usage commercial. Nous vous conseillons toujours de bien lire les conditions d’utilisation des polices que vous allez élire afin d’être parfaitement maître du jeu lors de leur exploitation.
Comment trouver la bonne police et où la trouver ?
De nombreuses polices sont déjà installées par défaut sur votre ordinateur, que ce soit sous Mac Os ou sous Windows.
Choisir une typographie classique (type Arial, Verdana, Lato, Calibri etc…) est une valeur sûre pour toute la partie contenu. Les plus classiques seront interprétées correctement par la majorité de vos correspondants, évitant ainsi les problèmes de mise en page. Nous vous les conseillons donc pour toutes les parties rédactionnelles. De plus, elles ont l’avantage d’être « eye-friendly« , favorisant ainsi la lecture.
Pour tout le reste, la fantaisie est permise ! Que ce soit pour le nom de votre marque, son slogan, les titres de vos présentations etc… Toute typo peut être sélectionnée tant qu’elle reflète votre image de marque.
Ainsi, le fait de choisir les polices fait partie de la stratégie de positionnement de marque. C’est pourquoi nous recommandons d’y prêter fortement attention.
Si votre entreprise évoque la douceur, le plaisir, l’évasion, l’éveil ou encore la culture, orientez-vous sans hésiter sur des cursives : des polices calligraphiées ou manuscrites, des formes arrondies et fantaisistes. En revanche, si votre business traite de sujets sérieux, conservez cet aspect dans vos typographies. Choisir les polices adéquates pour ce type de structures n’est pourtant pas forcément synonyme d’ennui. Certes, les plus classiques se rapprocheront plus de votre image, mais une multitude de polices basiques, avec ou sans serif, sont éligibles. Voici deux sites sur lesquels vous pourrez trouver de nouvelles typographies à ajouter à votre livre des polices.
Une des plus grosses bases de données en termes de typographies. Ici, choisir les polices pour son identité visuelle relève presque du casse-tête tellement elles sont nombreuses et variées. Par chance, le site propose une classification par style et le moyen de saisir du texte pour se donner une idée plus précise du rendu espéré.
De son côté, Google Fonts n'est plus à présenter. Les polices qui y sont présentées ont la qualité d'être parfaitement interprétées sur internet. Nous vous recommandons donc de choisir les polices sur ce moteur de recherche si votre business est orienté web. Pour la partie créative du logo, laissez-vous guider entre les 2 solutions.
Le choix des typographies fait pour illunimes
La typographie principale pour le nom de marque
BEARLINE
La typographie secondaire pour le slogan
Identité visuelle et charte graphique répertorient vos polices
Lors de la création de votre identité visuelle, l’agence illunimes synthétise tous vos besoins visuels sur un document. Là dessus figurent les logos dans leurs différentes versions, le pictogramme principale, les couleurs avec leurs codifications dans les univers RVB et CMJN et également les choix typographiques faits pour votre identité visuelle. Ci-dessous 2 exemples d’identité visuelle réalisées pour des clients de l’agence.
Mes coups de coeur typographiques
Même si choisir une typographie reste une affaire de feeling, certaines présentes dans les bases de données WordPress par défaut ont retenues mon attention. Les voici :
