Analyse des tendances packaging 2024
Tendances packaging 2024
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Analyse et évolution des tendances packaging 2024
Le packaging est bien plus qu’une simple protection pour le produit. Il joue un rôle crucial dans le marketing et la vente.
En 2024, le secteur du packaging va connaître des évolutions significatives, qu’elles soient poussées par les innovations technologiques, les préoccupations environnementales ou encore les nouvelles attentes des consommateurs.
Cet article explore les principales tendances qui redéfinissent le monde du packaging cette année et comment vous pouvez les intégrer à vos stratégies marketing et commerciales. Nous parlerons de trois thématiques principales : l’éco-conception, l’innovation et design.
Eco-conception, durabilité et recyclage
La durabilité est devenue une priorité pour les consommateurs et les entreprises. Les packagings éco-conçus, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables, sont en plein essor et les clients en redemandent !
Le « plastique d’origine végétale » ou le carton recyclé illustrent parfaitement cette tendance. Ces innovations montrent l’engagement des marques envers la protection de l’environnement, tout en répondant aux attentes des consommateurs éco-responsables.
Le verre est également un matériaux à privilégier et tous les industriels devraient s’accorder à développer des points de collecte et/ou des consignes.
Le fer se recycle également bien et les boites de conserves sont donc de bons petits élèves.
N’oublions pas pour autant que certains matériaux recyclés sont aussi gourmands en énergie.
Proposer des immersions et intégrer la technologie au service au produit
Les technologies telles que la réalité augmentée et les QR codes révolutionnent clairement l’expérience client.
Elles permettent une interaction accrue avec le produit, offrant des informations supplémentaires, des tutoriels ou même des expériences immersives. En cliquant sur un QRcode, vous accéder directement au produit en ligne, à un jeu concours, à un book de tendances… Un lien direct entre la marque et le consommateur.
La réalité augmentée quant à elle permet une multitude d’actions ludiques. Jugez vous-même avec l’expérience proposée par les Céréales Lion.
Cette tendance souligne l’importance de l’engagement numérique et de la personnalisation dans le packaging moderne.
Le design au coeur des préoccupations marketing
En 2024, le minimalisme continue de dominer le design de packaging.
Avec des couleurs claire, pastel et pop, des polices sobres, élégantes et sans sérif, et des designs épurés ; cette approche vise à communiquer l’essence des marques de manière directe et efficace.
Le minimalisme dans le packaging reflète une préférence pour la simplicité et la clarté, tant dans le design que dans le message de la marque.
Chaque année, Pantone définit une couleur qui donne le ton. Découvrez laquelle a été sélectionnée pour 2024 !
One-to-one, packaging personnalisé et édition limitée
Dans les tendances packaging 2024, la personnalisation du packaging est en plein essor, en particulier pour les petites entreprises.
Poussée à l’extrême, elle permet des éditions limitées, ouvertes au grand public ou des séries brandés, directement impulsées par les clients.
La personnalisation permet aux marques de créer une connexion plus intime avec leurs clients, offrant des expériences uniques et ciblées.
Que ce soit par le biais de designs personnalisés ou de messages spécifiques, le packaging personnalisé ajoute une valeur significative au produit.
Travailler en collaboration avec une marque c’est aussi l’opportunité de développer un véritable co-branding qui met en valeur les 2 marques collaboratrices.
Les caractéristiques de protection des produits mieux mises en valeur
La sécurité du packaging est une préoccupation majeure, surtout pour les produits alimentaires et pharmaceutiques.
Les innovations en matière de matériaux et de conceptions visent à offrir une meilleure protection contre les contaminants, la fraude et les dommages durant le transport.
Ces développements garantissent non seulement la sécurité du produit mais renforcent également la confiance des consommateurs.
On la retrouve sur la quasi-totalité des produits alimentaires avec des systèmes de bagues, d’opercules ou de films protecteurs sur le produit fini. L’univers de la santé et de la beauté l’a aussi très bien compris et même si ces protections supplémentaires ne sont pas toujours écologiques, c’est un gage de qualité pour le consommateur.
L’aspect de mentions rassurants et/ou légale est de plus en plus accentué, notamment sur les durées de conservation permises grâce aux innovations en packaging.
Miser sur la transparence
La transparence dans le packaging gagne en popularité, offrant une fenêtre directe sur le produit lui-même.
Cette tendance reflète le désir des consommateurs d’une plus grande authenticité et honnêteté de la part des marques.
Un packaging transparent peut aussi servir d’outil de marketing, mettant en valeur le produit de manière attrayante et directe.
Toutefois, il existe peu d’alternatives écologiques permettant de présenter un produit en transparence… Voici ce qu’on peut trouver afin de montrer le produit :
- Le plastique transparent ou semi-opaque
- Le verre
- Certains papiers
- Le PET
- Fécule de pomme de terre
Même si les marques cherchent à travailler leur RSE, on est encore loin du packaging transparent ET recyclable.
Développer sa popularité avec des packagings "instagrammables"
L’influence des médias sociaux sur le design du packaging est un argument de force pour le marketing d’un produit. Plus il sera sympathique visuellement OU drôle OU controversé, plus sa côté de popularité va grimper !
On aime partager des élements beaux, mais aussi des éléments drôles ou qui déclenchent des polémiques.
Les médias sociaux influencent fortement les tendance de packaging 2024. Les produits avec des packagings « Instagrammables » ont tendance à attirer plus d’attention en ligne, augmentant ainsi leur visibilité et leur attractivité.
Cette tendance souligne l’importance de créer des designs visuellement plaisants et partageables sur les plateformes de médias sociaux.
Vous l’aurez compris, les tendances packaging 2024 s’appuient sur de nombreux facteurs marketing et design. C’est une combinaison d’innovation technologique, de conscience environnementale et d’engagement envers l’expérience client.
Ces tendances illustrent comment le packaging continue d’évoluer pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs et faire face aux défis du marché moderne.
En 2024, un bon packaging sera surement un concentré de ces différentes pistes et tous les créatifs ont hâte de plancher sur de nouveaux projets de création et design de packaging.
