La ptite graine, packaging alimentaire et logo green
La Ptite Graine : packaging alimentaire et logo green
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Le packaging alimentaire : une stratégie de vente
Un packaging alimentaire réussi n’est pas une mince affaire ! Entre les exigences légales, l’aspect visuel et la qualité du produit commercialisé, l’équation est grande et les inconnues multiples. Pourtant, force est de constater que nous sommes attirés par certains produits plutôt que d’autres et chacun a ses préférences.
Cependant, des codes collent à la peau de certains produits. Depuis quelques années, nous avons vu fleurir les packagings en kraft ou simple carton dans tous les rayons ! Des gels WC écolo, du jambon bio, du sucre de canne : certains portent mieux cette tendance que d’autres !
Mais le consommateur, face à cette inondation de kraft, ne perçoit plus les bénéfices des produits. C’est pourquoi, bien que les graines de La Ptite Graine soient bio et made in France (des valeurs très recherchées), nous avons choisi de donner du peps à ce packaging alimentaire. De fait, cette large gamme bénéficie d’une plus grande visibilité en rayon des grandes surfaces spécialisées.
Création de logo 100% gardois avec La Ptite Graine
Le choix d'un logo green
La Ptite Graine, c’est l’aventure d’un retour aux sources pour Manon et Victor. Leur projet d’initiation au jardin pour les enfants est un beau challenge qui séduit petits et grands.
La Ptite Graine ce sont donc des semences 100% françaises et biologiques. Vous me direz, « oui, des graines quoi! ». Effectivement, La Ptite Graine ce sont des graines. Mais c’est aussi et surtout la volonté de faire découvrir aux plus jeunes les joies de cultiver son potager. Que ce soit avec leurs parents ou leurs grand-parents, les plus jeunes sont sensibles à la croissance de la nature.
La création de logo pour La Ptite Graine a été très intuitive. Pour le logo, ce sont des coloris très green, naturels, oui : verts ! Le dessin d’une graine sur le point d’être plantée m’a aussi semblé être essentiel pour faire passer le message de la société. Les polices aux tendances enfantines vont elles aussi s’inscrire dans la séduction de l’enfant qui vient à la jardinerie. Pour autant, ce logo séduira aussi les parents et grand-parents qui prévoient d’éveiller leurs enfants aux joies de l’agriculture.
Refonte ou création de logo
Design de packaging alimentaire pour La Ptite Graine
Le choix d'étuis en carton recyclé
Le contenu des produits de La Ptite Graine étant très petits et légers, nous avons opté pour un packaging simple, en carton recyclé. Mais hors de question pour les créateurs de conserver l’aspect brun du carton ! De la taille grosso-modo d’un étui de CD, les étuis de La Ptite Graine s’empilent facilement en rayon et prennent peu de place.
Côté merchandising, nous avons opté pour une présentation en batterie, très actuelle, un peu comme les rayons de boites de chocolat ou de café que vous pouvez trouver dans les grandes surfaces depuis 1 ou 2 ans. Ainsi, toute la gamme des graines est bien visible et grâce aux codes couleurs qui rappellent les produits à semer, l’œil est vite attiré vers les graines dont vous avez besoin.
L’avantage de ce merchandising est incontestablement de présenter toute l’offre, même si les graines prennent beaucoup de place sur le linéaire. Le choix s’oriente ainsi en quasi exclusivité pour le responsable de rayon qui choisit généralement de présenter uniquement cette gamme.
Le travail de packaging alimentaire pour La Ptite Graine s’est révélé ultra passionnant. Le challenge était de concilier la promotion d’un univers biologique et made in France avec des coloris acidulés pour plaire aux petits enfants comme aux plus grands.
Nous souhaitions littéralement taper dans l’oeil de notre consommateur en grandes surfaces spécialisées (essentiellement des jardineries).
Jusqu’alors ce sont les packagings « style kraft » qui prolifèrent, remettant de fait tous les concurrents qui voulaient se démarquer sur la même ligne. Alors nous nous sommes dit qu’il fallait oser à nouveau la couleur !
