6 axes de communication écoresponsable à travailler
6 axes de communication écoresponsable à travailler
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Communication écoresponsable : doit-on choisir entre qualité et implication environnementale ?
Communiquer de façon écoresponsable n’est pas impossible ! Entre choix des supports, message et engagement de chacun, la communication se met au vert.
Nous vous dévoilons 6 axes à travailler pour se diriger vers une communication écoresponsable et engagée afin de concilier vos objectifs écologiques & RSE avec vos valeurs et vos projets de développement.
Print ou support imprimé, comment réduire mon empreinte ?
Communiquer sur des supports écoresponsables, c’est possible !
Voici comment procéder :
- Sélectionner des papiers recyclés ou provenant de forêts durables
- Choisir l’épaisseur et le grammage du papier en fonction de l’utilité du support de communication
- Imprimer en recto-verso
- Réduire le contenu afin de réduire la quantité d’encre à utiliser. Privilégier les encres végétales, véritable alternative aux encres traditionnelles polluantes.
- Eviter autant que possible les finitions. Même si elles offrent un touché exceptionnel, ce sont des produits difficiles à recycler.
Pensez à apposer le logo TRIMAN sur les supports qui peuvent être recyclés. C’est obligatoire depuis janvier 2015 !
Afin de favoriser les circuits courts, il est préférable de s’orienter vers un imprimeur labellisé qui respecte la planète. Voici les labels :
Les bonnes pratiques en matière d'impression
Papier recyclé
Dans la mesure du possible, préférez l'emploi de papier recyclé qui répond aux normes de forestation responsable. Il peut également être certifié FSC.
Recto Verso
Afin de réduire le nombre de pages à imprimer, privilégiez l'impression en recto/verso.
Grammage
Adaptez le grammage de vos supports en fonction de leur utilité. Inutile de gaspiller trop de papier si le support n'a pas destination à être conservé.
Encres
En général, adaptez la mise en page pour réduire votre consommation d'encre et utilisez des encres végétales.
Finitions
Evitez si possible les finitions non recyclables sur vos projets (vernis, dorures...) Cela rend le papier difficile à recycler par la suite.
Des pistes pour réduire la pollution digitale
Communication écoresponsable ne veut pas dire communication 100% numérique !
Bien que la communication en ligne réduise la consommation de papier, elle a un impact environnemental global important. Les serveurs de données utilisent beaucoup d’énergie pour stocker les informations, et la transmission de données génère également des émissions de carbone.
Pour limiter cet impact, il est essentiel de cibler soigneusement les destinataires de vos campagnes d’e-mailing, privilégiant la qualité à la quantité.
Évitez de surcharger les boîtes de réception avec des courriels inutiles, contribuant ainsi à une communication numérique plus responsable.
De votre côté, vous pouvez aussi penser à vous désabonner des Newsletters qui ne vous intéressent plus ou à faire le tri dans vos boites mails en supprimant les courriels dont vous n’avez plus l’utilité.
D’autre part, réduire le poids et la taille des fichiers stockés en ligne est nécessaire si vous avez un média en ligne comme un site internet.
Peut-on encore utiliser des Goodies dans le cadre d'une communication responsable ?
Dans l’absolu, rien n’oblige à utiliser des Goodies ! Mais il faut le dire, vos clients sont sensibles à ces petits produits gratuits…
Alors si vous souhaitez continuer à leur faire plaisir, tout en respectant un budget donné et une logique de communication écoresposable, privilégiez :
- les produits qui utilisent des matériaux écologiques : liège, bambou, tissus (le totebag est un très bon exemple !)
- les produits Made in France et locaux : idéal pour réduire votre empreinte carbone ! S’approvisionner chez des fournisseurs locaux c’est la satisfaction de faire travailler un producteur près de chez soi et d’offrir un produit cohérent.
- les produits qui ont une véritable utilité ou des produits naturels dépolluants comme les plantes !
Valeurs et engagements RSE
Avant toute communication écoresponsable, travaillez vos valeurs !
Si vous prenez des engagements, il va falloir les tenir. Surtout si vous avez communiqué dessus…
Travailler sa RSE c’est avant tout se donner des objectifs écologiques (donc on peut être fier soi-même déjà!) et c’est aussi une bonne opportunité de communication pour les entreprises.
On évite le greewashing qui consiste à se donner une image verte alors qu’en réalité on ne fait pas grand chose pour l’environnement !
Message juste et cible ajustée
Si on travaille la fond, il faut l’accorder avec la forme !
En inscrivant votre entreprise dans une démarche écologique, il vous faudra travailler vos messages afin de les communiquer de manière juste à vos différentes cibles.
Ce travail sémantique va vous permettre de déterminer les bons supports de communication.
NB : un support « hybride » n’existe pas !
Réduire son empreinte carbone, c’est commencer par cibler le nécessaire et en travailler la qualité.
Transparence et vie de l'entreprise
L’écologie se travaille aussi au quotidien ! Alors quoi de mieux que d’impliquer vos salariés ? Quelques pistes à explorer :
- La prime vélo, une prise en charge des transports en commun
- Limiter les déchets plastiques en mettant à disposition de la vaisselle, verres, tasses
- Offrir des gourdes et totebag à chacun (bon moyen de faire un petit coup de pub extra-muros !)
- Eteindre le matériel informatique tous les soirs
- Mettre en place des poubelles de tri sur place
A vous de jouer !
Les 3 piliers du développement durable
Ecologique
Valoriser les ressources naturelles tout en respectant l'équilibre écologique et en diminuant l'impact environnemental.
Social
Engager tous les groupes sociaux pour répondre aux problématiques et aux besoins humains et éthiques.
Economique
Allier modes de production et de consommation durables pour favoriser la croissance économique.
